噱头or未来方向,3D打印运动鞋何时能过量产关?



 上个月,Nike发布了全新的跑鞋,首次将3D打印技术运用到鞋面中;近几日,匹克采用3D打印一体成型的概念产品在中国设计智造大奖中获得“设计先临”专项奖;此外,阿迪达斯此前发布的3D打印鞋“Futurecraft 4D”在淘宝上已经被炒至近万元的天价,不少人愿意“吃土”几月换取将它踩在脚下的幸福感。这一系列现象证明了3D打印运动鞋的火热程度。运动鞋产品发展演进至今,人们在选购之时已经不仅是为了单纯的舒适感或设计感,他们对于科技感的青睐正在大幅提升。实际上,3D打印技术也已经成为近几年运动品牌新的竞争点。

3D打印技术的应用已经十分广泛,建筑、雕塑或是医疗设备中都曾出现过它的身影。不过,但在运动产品的制造方面还略显稚嫩,但行业内对于它的前景大多都表达出乐观态度,认为这是能够为制造业带来颠覆性革命的一项技术,不仅带来生产方式上改变,同时也会涉及到销售模式等多方面的突破。因此在运动产品这个追求时尚、个性与创新的领域,各大运动品牌积极在此布局也不足为奇。除了上述的几个品牌,锐步、安德玛和New Balance等知名品牌都曾推出过3D打印鞋款。

▼各大运动品牌都在积极布局3D打印运动鞋

一位业内人士对体育大生意表示,虽然3D打印运动鞋愈发火热,但归根结底这仍处在初级阶段,还在经历从概念产品向实际应用转化的实践过程。由于发展时间较短,技术成熟度尚在摸索,因此,3D打印运动鞋在现阶段的有着明显的特点。其中之一便是成本问题,受限于打印材料和技术因素,目前3D打印运动鞋的成本较为昂贵,从这一角度来看,现阶段没有品牌大规模量产3D打印运动鞋也是可以理解的问题。大多数品牌目前上市的3D打印运动鞋货量仍在几十双或几百双的量级。

当然,3D打印运动鞋也拥有不少的核心优势。目前各个品牌生产的3D打印运动鞋产品大多都是将这一技术放在中底位置,其外形采用的则是多孔镂空结构,这有助于鞋身的轻量化和透气性设计,适用于跑步等运动,此外目前的一些测评也指出3D打印运动鞋拥有不输传统技术的缓震效果,从这两点来看,3D打印运动鞋的性能是得到肯定的。此外,由于球鞋本身的科技感和设计感,以及明星穿着的带动效应,像阿迪达斯推出的Futurecraft 4D鞋款已经被不少潮人认作是符合当前潮流文化的作品,球鞋玩家会不惜重金购买,将其收藏。

▼一些3D打印运动鞋已经成为潮流产品

不过,在大多数眼中,3D打印运动鞋最大的优势其实在于未来前景。正是看重这一因素,运动品牌才纷纷在此押宝。具体而言,客制化是未来3D打印运动鞋的最大卖点,这能够基于用户的个性化选择来做出专属定制。匹克北京设计研发中心总监崔亚光在接受体育大生意时抛出了一个贴切的形容:“过去是人找鞋,我们所穿的运动鞋都是工厂生产,出自统一的模型,统一的材料,消费者只能选择尺码的大小,实际上是人来适应鞋子。而3D打印技术出现后,我们能真正实现鞋找人。”

“在以往经验中,我们发现,即便是按照运动员脚型来定制运动鞋,但受到传统生产工艺的影响,工厂生产出的鞋子依然无法充分满足运动员的运动需求,他们往往还会画上几百美金来定制专属的鞋垫。现在的3D打印技术最大的优势就在于完全个性化定制,可以针对任何人来定制产品。”崔亚光介绍道。

▼3D打印运动鞋最大的优势就在于完全个性化定制

实际上,3D打印技术的应用是对于运动鞋制造的一次技术革新,相对于传统的研发过程,3D打印技术打破了模具对于鞋底的形状和性能的限制,使球鞋定制变得更加精准,根据脚型来做出补偿。对于运动员来说,这样的技术能够真切地降低运动过程中受伤的概率,使足部处于最为舒服的位置。甚至3D打印运动鞋能够对于一些足部有疾病的用户起到矫正、帮助康复的作用。

并且,从定制化的角度来看,3D打印技术实际上是降低成本的。我们知道传统球鞋制作工艺需要开模具,一个模具的价格高达几万元,这对于普通人来说是过于昂贵的,但3D打印技术的成本是低于模具价格的,与此同时,3D打印技术还缩短了产品的制造时间,减少时间成本,便于用户快速得到专属产品。

此外,3D打印运动鞋未来的推广销售其实也时下盛行的新零售概念十分贴合。“消费者要体验产品,体验制造过程。3D打印运动鞋能够让消费者感受到数据采集到制作的过程,这是传统产品不具备的。”崔亚光告诉我们。

▼匹克采用3D打印一体成型的概念产品获奖

目前,匹克、李宁等国产品牌也纷纷投入到3D打印运动鞋的研发之中,试图从中找到品牌营销和产品的亮点。其中匹克算是跑在前面的品牌,已经发售了两个版本的产品,据了解,这些产品已经在马拉松等跑步运动中得到测试,用户跑下全马是没有问题的。在近日举办的中国设计智造大奖中,匹克采用3D打印一体成型的概念产品也获得“设计先临”专项奖。

一位业内人士告诉体育大生意,在3D打印运动鞋方面,国内品牌目前与国外历史悠久的品牌差距并不大,甚至可以说是站在同一起跑线上,这让国货看到了反超国际品牌的机会。在这样的情况下,国产品牌与国际品牌之间比拼的则是性价比和服务体系的构建。目前国内产品的定价低于国际品牌,而产品的性能并不输于国外品牌产品,甚至各有优势。同时,围绕产品搭建的服务体系也必不可少,如何让消费者更容易体验到这项技术,如何通过便捷的渠道采集脚型数据也是品牌们需要设计规划的问题。

当前,量产是3D打印运动鞋需要面对的现实问题,这还需要一定的时间来打磨产品。据了解,像阿迪达斯和匹克都计划量产其产品,虽然这无法企及传统工艺下运动鞋的体量,但随着更多产品的上市,3D打印运动鞋将不再是品牌的营销噱头,而是成为消费者未来重要的选择。当然,这还有一定的路要走。

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